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赵世龙的博客

一个一直奔走在路上的新闻人

 
 
 

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关于我

博主为资深报人,湘籍人士、长于鄂西、客居广东,其家为“长沙十大藏书家”之一。1993年入行至今,历任现代人报、粤港信息日报“粤港周末”、南方周末、羊城晚报、中央电视台记者和新周报总编辑(新周报被外电评为2004年中国最有影响力媒体。是年以停刊三期整顿名义荫死。2010年复办新周报周末版,再任总编辑。再因新闻纸强转文摘愤而辞职)、曾历任北京(主持并设计民主与法制时报改版)和云南(滇池晨报)二报执行总编、广东省出版集团时代周报第一副总编辑。现任武汉长江商报执行总编缉。

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融合时代的变与不变  

2010-10-03 14:41:00|  分类: 新闻生涯散碎 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 南方传媒研究 □张志安

融合时代的变与不变 - 赵世龙 - 赵世龙的博客

  张志安

 

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华盛顿新闻博物馆里展示的“消失的报纸”。

 

 

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华盛顿街头随处可见的报箱,方便大家取阅免费报纸。

 

 

  2010年6月14日-7月6日,笔者参加了美国国务院组织的“国际访问者领导项目”(International Visitor  Leadership Program),主题是“新闻实践”(Journalistic Practices)。在主办方的安排下,三周时间,我们10位来自国内新闻业界及学界的项目成员,先后考察了华盛顿、纽约、坦帕、明尼阿波利斯、旧金山等五个城市的新闻业,与一些美国媒体和从业者进行了近距离接触。

  众所周知,网络对美国传统报业的冲击非常大,以Google为代表的网站、以iPhone为代表的手机、以iPad和Kindle为代表的阅读器,正在深刻改变美国人的信息接触行为和习惯。网络时代,传统新闻业正在痛苦地进行变革、探索,以寻求新的盈利模式和生存之道。这次美国行,笔者将关注和思考焦点聚焦于融合时代的新闻传播变革,试图在了解美国传媒业的危机和变局、传统媒体的应对措施基础上,对未来的发展趋势有所预测、对媒体传播的变革规律有所把握。

  危机

  裁员、倒闭、出售,过去10年,网络的兴起给美国传统新闻业制造了接连不断的“坏消息”。这个世界上媒体最发达的国家,也以最复杂的心态迎接着新技术带来的媒体革命:一方面,传统报业、杂志业呈现着急剧衰退的势态,另一方面,新的网络平台及其商业模式又引领着全球传播业的翘楚。

  国际出版公司(International Magazine Publishing)总裁DonaldBrown给我们介绍一串美国传统新闻业面临危机的数字:2006-2008年,平面媒体失去了28%的广告份额。自2008年迄今,已有200张报纸倒闭,2.1万记者被裁员,500多份杂志关门,4%的美国人每年只买一本甚至不到一本书。其中,仅2009年上半年,就有105家报纸被迫关闭,报纸失业人数达到1万人,目前整个美国报业的编辑记者也只有4万人,多数城市的综合性日报从原来的2份减少到1份。

  2008年12月8日,创始于1847年、拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》等10家日报和23家广播电视台的美国第二大报业集团的论坛报公司(TribuneCo.)宣布申请破产保护。2009年3月16日,创刊146年的美国《西雅图邮报》宣传停刊,告别“传统新闻”,经营网络版。同年4月,1908年创刊的美国全国性日报之一《基督教箴言报》放弃印刷媒体,主要靠网络版形式供应读者新闻,同时出版周报,成为全国首家以网络版替代纸质版的全国性日报。该报每年亏损1890万美元,1992年曾投资广电试图扭转亏损局面,结果造成30亿美元的损失。我们在华盛顿的新闻博物馆(NEWSEUM)参观时,看到有个玻璃柜装着“消失的报纸”(Outofprint),叠起来的倒闭报纸大概有半人多高,令人不胜唏嘘。

  我们到《华盛顿邮报》参观时,该报正在出售旗下的著名杂志《新闻周刊》(Newsweek)。该刊自2007年至2009年一直亏损,预计今年还将继续亏损。报社国际编辑DougJehl先生一见到我们,就感叹纸媒日子的艰难。“大部分美国人的阅读习惯在改变,花钱看报纸的人越来越少,这是我们100面临的主要挑战。”据他介绍,华盛顿邮报的员工,过去5年从900人减少到600人左右,报纸的订阅量从70-75万份减少到工作日的58万份和“过去,我们都是上午9点到下午3点,记者进行采访;下午4-6点,回到报社写稿子;晚上8点左右,截稿,然后最晚在12点前,把版面送出去印刷。”DougJehl说,这种传统的工作习惯必须要改变,而这对报纸的编辑记者来说是最大的挑战。2009年12月,华盛顿邮报公司和数字公司合并成一个公司,数字编辑部和报纸编辑部搬在了一块儿办公,他们正在尝试如何对平面版和网络版进行业务整合。

  《华盛顿邮报》记者MichaelKinsley把网络对传统报业的冲击概括为四个方面:

  1.免费新闻freenewsstories:网民可以从网上免费浏览新闻,为什么还要去付钱买报纸呢?

  2.搜索引擎searchengines:网民可以设定关键词、自主搜索自己需要的海量信息,为什么还需要每天等着看报社固定提供的新闻?

  3.博客blogger。既然人人都可以做记者,甚至形成自己强大的读者群,打造富有个性的“自媒体”,我们还需要专业的记者吗?

  4.分类广告classifiedadverts:网上的分类广告从招聘、房产到二手商品,几乎无所不包,网络广告业快速分割掉报业的分类广告,直接威胁着报纸的赢利模式。

  美国的商业网站中,有四只“老虎”对传统报业广告威胁最大,他们分别是:分类广告网站Craiglist.org、招聘网站Monster.com、搜索引擎Google.com和社交网站Eharmony.com。Craiglist和Monster抢夺了大量的报纸分类广告,Eharmony吞噬掉大量的个人广告,Google则吸引了大量小企业投放广告。其中,仅Craiglist的分类广告遍及全球200多个城市,年利润超过1000万美元,每月独立访问数超千万。

  总体上看,美国的年轻人越来越追捧手机、网络等新媒体,报刊的广告份额和从业人员在急剧减少,传统的阅读习惯发生巨大改变。尽管大报的管理层都知道,报纸必须“网络化”,但除了《华尔街日报》等少数报纸成功实现收费外,多数报纸的网络版收费并不成功。“你们怎么从网上赚钱”?每到一家报社或者杂志社,我们都会重复同样的问题,而得到的答案往往是“如果我有答案,早就成百万富翁了”或者“如果我们知道怎么办,就不会这么发愁了”。

  变局

  当然,传统报业不可能“坐以待毙”,而是在采取各种措施应对网络业的挑战。美国的新闻同行已经充分意识到,仅仅靠观念更新或流程调整根本无法解决问题,传统报业必须发生深刻变革,方有可能保持生存空间,而其背后又涉及平台整合、机制再造、模式创新等深层次的变革。我们在考察中发现,一方面传统媒体在寻求应对之道,另一方面新型媒体也在兴起。

  新闻品质:重视本地、强化深度

  本地,本地,再本地,是不少报纸应对网络“全球化”优势的重要策略。公众可以通过网络,了解全美以及全球的信息,但这丝毫不影响他们对本地事务的关注。网络时代,“接近性”这一新闻价值标准对报纸来说显得更为重要。

  相比《纽约时报》这样的全国性报纸,美国佛罗里达州的最大报纸《圣彼得斯堡时报》日子还算挺好过。该报创刊于1884年,只经营报纸业务,曾被《时代》周刊评为全美十大日报,其最大特点是保持独立运作,不属于任何传媒集团,在美国大型日报中十分另类。目前,报纸日发行30万份,周日达到41.7万份,平均读者年龄高达60岁,对报纸具有比较高的忠诚度。尽管面临数字媒体的冲击,报纸发行量却一直呈增长状态,并且能够盈利,成功的关键因素主要有两个:一、真正做好新闻。充分关注本地事件,始终以地方事务为核心报道对象,对内容进行核实保证其准确性。而且,利用网络的时效性进行24小时更新,以充分满足本地读者的需求;二、创办免费报纸《TBT》,小报内容从主报内容选摘,严肃性低于主报,主要赠阅给年轻人看,日发行量达到50万份,取阅率高达97%。有意思的是,免费小报并没有夺走主报的读者群市场,反倒通过小报还吸引了不少原本不读主报的年轻人。

  此外,《圣彼德堡时报》还十分重视调查性报道。尽管公众需要以最快速度、在移动状态下获取信息,但他们同样渴望对所在社区有深度了解。为此,在经济形势不好的情况下,《圣彼德堡时报》还扩大了调查记者的规模,目前有10个专职调查记者,最近刚捅出了某议员的丑闻,去年还获得了两项普利策奖。

  在《华盛顿邮报》、《纽约时报》等主流大报内部虽然都保留着调查记者,但由于采访成本高,其团队规模却在减少,一些资深的调查记者也难逃失业的问题。不过,一些非盈利性组织开始兴起,主攻调查性报道,发挥着积极作用。在旧金山,过去一年里,非盈利组织“调查报道中心”(Centerforinvestigativereporting)的记者人数从7名增加到15名,他们主要针对本地政府和商业机构采写调查报道,供本地及全国媒体发表,或在机构网站上刊登。

  如果要花比较长的时间做一篇调查性报道,又担心选题上被竞争对手占了先机,怎么办?“调查报道中心”首席记者MarkSchapiro说,可以先在网站上放个小预告片,既告诉大家我们正在做这个重要题目,又可以吸引知情人士报料,还可以有所预告和推广。“尽管调查还没做完,也可以让读者先尝点甜头,使他们更期待报道”。MarkSchapiro认为,网站的优势在“信息整合”,而非“调查真相”,传统媒体越衰退,对新闻品质的影响就越大,公众也就越担心无法获取真相。所以,调查性报道就越可贵,而本地事务的调查报道最能捍卫公共利益。

  今年,一个实验性质的新闻机构“公共利益新闻”(Journalisminpublicinterest)凭借调查性报道获得了普利策奖。这些非盈利性组织,资金主要来源于基金会、政府和公众募捐,主要针对民权、警察暴力、环境保护等题材进行调查,并与主流媒体合作进行发表。所以,无论媒体形式如何变迁,“监测环境”的社会功能不会改变,公众始终需要了解自己所在的社区是否安全、和谐和稳定,同时还需要超越表相知道自己生活的地方有否腐败或问题。这就是本地新闻和调查报道的需求动因。

  形势再严峻,新闻从业者们并未放松对准确、客观、公平等专业原则的坚守。著名的双月刊《MotherJones》(motherjones.com),以做调查性报道为主,发行量保持在23万份左右,读者群主要是50岁以上人士。目前,该杂志依然保留着5-6个事实核查员,专门对杂志记者采写的报道进行核查,每个信源都要评判其可信度,重要的信源都要再打电话找采访对象核实。美联社国际编辑JohnDaniszewski告诉我们,作为通讯社,最重要的是保持客观、公正的报道立场,否则,新闻产品就无法满足多数新闻机构的需要。“我们强调非政治化的气氛,我和有些同事共事20多年,也不知道总统竞选时彼此给谁投了票。实际上,奥巴马成功当选后,整个美联社编辑部非常安静。”这种非政治性的组织文化,令人印象深刻。

  报纸网站:成本不小、收费不易

  美国报纸主动进军网络,已经不是新闻,而且大家都知道,单纯复制报纸内容是死路一条,因此,主流大报都非常重视新闻网站的运营,建立从报纸到网站的“循环”发布机制。问题在于,花这么大代价搞网站,要想从中收钱却真不容易。

  尽管《华盛顿邮报》、《纽约时报》都曾推广过网上收费的项目,比如阅读一些重要文章需要付费、检索很早之前的新闻数据库要给钱等,但总体上并不成功,网络版的收入只占报社收入的很小比例。不过,即便心里再没底,也必须要收钱,纽约时报执行编辑凯勒(BillKeller)表示,该报将从2011年1月份开始针对其网络版内容收取订阅费用,以弥补广告收入下滑的影响。英国的《泰晤士报》与《星期日泰晤士报》的网站,也从7月1日起开始收费,零售一天1英镑,订阅一周2英镑,优惠期30天1英镑,之后以1周2英镑计价。这种收费类型被称为HardPaywall,指:读者不付费就看不到内容。

  说到报纸网络版收费,不少同行都十分羡慕《华尔街日报》。该报的数字化战略始于1996年,到2007年中,其网站已经成为世界上最大的付费订阅新闻网站,拥有98万在线付费用户。而根据美国发行量稽核局的统计,截至2009年10月份,华尔街日报的发行量是210万份,其中包括100多万份的网络付费订户。的确,因为财经新闻更容易为读者创造“价值”,服务于他们的理财参考、投资决策,为了赚钱而花点钱应该不是难事,但时政、社会、娱乐等新闻多可从网上免费获得,要让读者付费可就真不容易。

  总体上看,传统媒体想从网络、移动终端上赚到钱,的确是一个挑战。我们在著名的新闻培训机构Poynter中心交流时,Paul N.Pohlman和Bill Mitchell两位教授把传统媒体的“创新之道”概括为六个方面:

  1.Partnerships合作,原本竞争关系,整合后成为伙伴;

  2.User-generatedadvertising用户自制广告,给广告主提供自主发布的平台;

  3.NewsasSatire讥讽新闻,用嘲讽口吻做评论;

  4.Crowdsourcing大量用户参与新闻。如为调查医院对产妇服务,波兰有个媒体雇佣了40000名女性,对413个医院进行了“实验”和评估,做出深度报道;

  5.Findingreaders寻找读者,在社会性媒体上寻找新的读者群;

  6.Targeted Advertising,针对目标读者,进行个性化广告投放。这6条经验中,3和4是内容层面的,其它4条都是经营层面的。

 

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明尼苏达邮报网站只有4名编辑,记者和自由撰稿人都在家办公。

 

 

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Media General公司的“融合报道编辑部”,报社电视台和网站一起办公。

 

  媒体融合:全能记者及其报道流程

  Media General是一家位于佛罗里达州坦帕市的多媒体公司,旗下拥有《坦帕论坛报》(TheTampaTribune)、WFLA-电视8台(Newschannel8)和TBO.com网站。这家引领美国新闻业“媒体融合”前沿实践的公司,2000年3月,搬入一座占地12.1万平方英尺、造价4000万美元的新闻大楼。尽管在建新大楼时,已经考虑到“融合报道编辑部”的架构,但那时候,公司并没有真把新媒体和融合报道当回事,直到两年前发生金融危机,才真正迫使这家公司进行“新闻流程一体化”的改造。

  首先,对新闻编辑部进行整合。三楼的报社记者搬到了二楼,跟电视记者一起办公,所有采编人员都要给报纸、电视、网站等三个平台同时做新闻,不再让他们的员工仅仅只为一家媒体服务。这样一调整,人员规模就从两年前的450人减少到目前的300人。

  其次,要对记者队伍进行培训。很多记者只知道用电脑写稿,不懂如何拍摄视频或用手机传稿,公司就进行大规模培训,无法胜任“全能记者”的就会被淘汰。要进行“融合报道”,用有经验的老人,还是新人?WFLA电视8台的新闻总监DonNorth先生告诉我们:与其改变旧观念的人,不如用年轻人,再好好训练他。“要找到能在电视、网站和报纸三个平台上做报道的人,可真不容易。我们的主要做法是,雇佣非常容易被培训的年轻人”。

  此外,对新闻报道的流程和机制进行改革。目前,该公司有三个新闻团队,一个做本地的常规新闻报道,一个做数据库新闻,一个做驻地的新闻报道。如何平衡“速度”和“深度”的关系?如何给三个平台“循环”供稿?以报道飓风为例,他们的新闻生产流程是:一个全能记者到达现场后,首先用黑莓手机拍摄现场照片,以最快速度发到公司的新闻网上;之后,用摄像机拍摄视频,如果急的话,要把这些视频放到车上的移动电脑里,通过电脑卫星传送,如果不急则带回编辑部,剪辑后给电视台用。这些都要在30分钟内完成,对全能记者的技能要求很高。如果报纸决定要用这条报道,一般情况可根据视频画面和采访内容整理生成,如果不够,可派记者继续深入报道。如果新闻事件特别重大,还要在网上建立专题、滚动报道、不断更新。

  不久前,公司派一个摄影师去机场,做奥巴马来访的报道,结果,摄影师只给电视拍视频,没给网站及时发照片,回来后就被领导“谈话”了。再难,都得适应和改变!我们好奇地问:你们的记者又要拍视频,又要拍照片,还要写报道,工作量比过去大大增加。对这样的“全能记者”,怎么考核?是不是要多给好几倍工资?得到的答案令人沮丧:“这是行业变化的必然要求。所以,要想保住饭碗,就必须这么干。”

  “过去开会,总是报社负责人先说话,电视台负责人再说,网站负责人最后发言。现在,情况完全倒过来,第一个说话的就是网站负责人,要介绍哪些新闻网民最爱看,要提供具体数据,这样其它两个平台就知道如何跟进、怎样加强报道力度。”DonNorth先生说,媒体融合之后的最大变化,就是要时刻掌握读者(观众、网民)的兴趣。

  新兴平台:社区新闻和博客新闻

  乔治华盛顿大学的助理教授MichaelShanahan在讲座中,向我们推荐了若干新兴的新闻网站。除了上文提及的“公共利益新闻”(propublica.org)之外,还有两个新兴的网站:

  一是thedailyshrewsbury.com(什鲁斯伯里新闻网)。什鲁斯伯里是马塞诸塞州的小城市,人口只有5万人左右,这个地区没有所谓的大报,而只有偏娱乐的小报。为了满足公众的信息需求,一群创业者创办了这个新闻网站,只报道当地新闻,给当地居民提供有用的信息,还建立读者数据库为他们服务。网站的博客频道,鼓励作者用“第一人称”的形式来讲述报道者的感受。广告主要来自本地零售商,听说活得不错,已经能够立足。

  二是voicesandiego.org(圣地亚哥之声网站)。这个网站已经有5年历史,只报道圣地亚哥的新闻,而且注重披露当地政府的腐败行为。这个网站的收入,主要来自本地市民或富翁的赞助,是非盈利性的机构,网站的目标是:希望更多人每年能捐出75块美金,像订阅报纸一样付费订阅网站新闻。

  与这两个网站类似,明尼苏达邮报网(minnpost.com)的前身是明尼苏达州的主流报纸《StarTribune》,2007年该报大量裁员,不少有着二三十年工作经验的老记者失业。这份报纸的前出版人JoelKramer先生于心不忍,投资创办了明尼苏达邮报网,目前,这个网站有4名编辑、7名记者和40多位兼职撰稿人。类似的非盈利性新闻网站,全美有4家。

  这些新兴的小型新闻网站,有一些共同的特点:

  1.专注于做本社区的新闻报道,注重打造整个平台对社区的贴近性,内容除本地时政新闻外,多以体育、娱乐、健康等为主,比较鲜活、实用;

  2.人员精简、规模不大,除少量全职记者编辑外,大量邀请兼职记者或业务撰稿人,这样做既有利于节约成本,也有利于充分挖掘熟悉本地区的人士,来提供最具亲近感的信息和最具洞察力的评论;

  3.不以商业利润为主要目的,多是非盈利性网站,这样可以在在政治、经济上保持相对独立,以捍卫公众利益为基本立场,注重新闻品质。他们的资金多由基金会或公众捐款支持;

  4.写作手法上跟传统新闻的“客观报道”有所不同,鼓励作者角色的“适当融入”和写作风格的“个性发挥”。明尼苏达邮报网的主编SusanAlbright女士介绍说,他们鼓励撰稿人在写作中“跟读者对话”,可以在报道中用第一人称写作,直接在报道中出现“我”的行动和态度。实践证明,这种非传统的个性表达方式,有利于扩大记者的品牌影响和增强新闻网站的亲和力。

  Web2.0时代,博客的兴起带动了“公民写作”的热潮,“人人都是记者”的观念深入人心。在纽约,我们参观了美国第一家以博客运营为商业模式的网站GawkerMedia,这个网站由英国记者NickDenton于2002年创办,现有18个不同主题的频道,容以”深度+评论”为主,强调批判性,赢利模式主要靠广告。网站现有120名员工,其中70多人在家办公,主要是签约写手,其它都在公司上班,编辑部里一眼望去全是年轻的面孔,平均年龄只有25岁。

  什么样的博客作者才具有商业价值?公司首席财务官GabyDarbyshire给出这些标准:对某个专业领域非常熟悉,有远程工作(在家办公)的能力,对社会新趋势非常敏锐,能写出好的故事吸引读者,此外,必须充满个性甚至带有比较夸张的性格。她说,这些“博客记者”的收入是痹从网2010-10-⒓ans.鳎ertpt;" SIZE="rtpt targ图桥业e: 12绷髅叫m疽滴褡錹中收社窃甚至带觙苋硕棘为愀嬷饕醋员垩断依据则他轿攀。  什么样的博客作者才具有商业价志,有一悬引="FonT-siZe: 12pt;">  1.  什么样的博客作者才具有商业价止赜报狄的变腐开传颤引逗;<相当承难√馍牡木至少窃甚做如下垩断siZe: 12pt;">  一是thedailyshrewsbury.com(蔤e: 12pt;" SIZE="1">专注于做本社区的新闻报道,注诸大报帜视浦浇但爽公珠的价症和谐侯大蹦酥燎,

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 南方搅砝研究 < SIZE="1">C\"="FonT-siZe: 12p\" SIZE=\"1\"\>□张志安

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